Хард-постеры — украшение рекламируемого продукта

Хард-постеры — вид современных POS-материалов, очевидное достоинство которых состоит в том, что они не воспринимаются как явная реклама товара, а скорее смотрятся как украшение рекламируемого продукта. Постоянно повторяемые телевизионные ролики быстро надоедают потребителю, а грамотно продуманные яркие фигуры хард-постеров привлекают внимание к товару своими большими размерами, неожиданными формами. Они ненавязчиво приглашают покупателя зайти именно туда, где установлена необычная конструкция. Хард-постеры являются важнейшим элементов любой рекламной компании и в сочетании с другими POS-материалами дают очень высокий эффект.

Устройство и изготовление хард-постеров

Конструктивно хард-постеры представляют собой жесткие переносные плакаты на ножке.

Это могут быть:

• напольные хард-постеры,
• настольные хард-постеры,
• ростовые фигуры.

Выбор в пользу того или другого вида делается в зависимости от места установки

Напольные хард-постеры имеют широкую рекламную поверхность, они устанавливаются на полу в широких проходах (в метро, у кинотеатров или ресторанов). Настольные хард-постеры устанавливаются непосредственно в зоне внимания покупателя и расположения товара. Ростовая фигура представляет собой конструкцию, которая может быть фигурой человека, животного или персонажа, в зависимости оттого, что именно она рекламирует.

По способу изготовления хард-постеры бывают фигурные и обтяжные. Плакатная их часть выполняется из переплетного картона, с лицевой стороны которого с помощью технологии каширования (нанесения отпечатанной офсетом бумаги на жесткую основу) нанесено изображение. Для ножек хард-постеров используются микрогофрокартон, переплетный картон или пластик. При изготовлении обтяжных хард-постеров каширование не применяется, рекламный плакат сразу наносится на гофрокартон. Самыми популярными материалами для производства хард-постеров являются вспененный ПВХ или каппа картон (переплетный картон голландского производства).