POS материалы — задачи и разновидности

Задача средств POS — повысить продажи какого-либо конкретного продукта или группы товаров в определенной торговой точке. Напомним, название «POS материалы» происходит от английского Point of Sales (POS) — место продаж. (Point of Purchase (POP) в США). В России на профессиональном жаргоне средства оформления мест продаж именуются «POS материалы» или «средства POS».

Воздействие именно этих рекламоносителей носит ограниченный во времени и пространстве характер, мотивируют потребителя совершить покупку конкретно «здесь и сейчас». Этим POS материалы отличается от телевизионной рекламы, которая не предполагает незамедлительной реакции покупателя.

Роль коммуникаций непосредственно на местах продаж в общей системе продвижения товара огромная. Окончательная судьба товара решается в месте продажи. Если потребитель совершает покупку, значит, рекламные бюджеты были потрачены не напрасно. Поэтому все чаще предприниматели обращают особое внимание именно на это последнее звено в продвижении товара. Когда покупатель находится в магазине, в вашем распоряжении все еще остается несколько эффективных форм маркетинговых коммуникаций. Одна из них — оформление мест продаж.

POS материалы изготавливаются из картона, акрила, полистирола, ПЭТ, ПВХ разной толщины. Это могут быть

• мобайлы, легкие бумажные картонные или пластиковые рекламные конструкции, которые подвешиваются к потолку, к кронштейну на стержне над местом продажи товара;
• воблеры, колеблющиеся от движения воздуха рекламные элементы произвольной формы, имеющие пластиковую гибкую ножку;
• шелфтокеры, фигурные рекламные элементы из картона или пластика, предназначенные для визуального объединения и выделения на полке продукции одной торговой марки;
• подставки для разного вида продукции (ручек, сотовых телефонов, косметических средств, фотоаппаратов, плееров, часов, бытовой техники и многого другого);
• диспенсеры (подставки) из жесткой бумаги, картона или пластика с рекламным текстом или изображением для фотопленок, сигарет, ручек, шоколада, конфет;
• дисплеи для сигарет, жевательных резинок, ручек, косметических средств, карточек;
• держатели для меню любых форматов с нанесением рекламного изображения;
• лайтбоксы;
• холдеры для буклетов, визиток, бланков, листовок;
• шелфтокеры с рекламными надписями;
• держатели ценников с рекламными надписями;
• информационные стойки (напольные, настенные и настольные);
• световые короба;
• любые бэйджи, номерки, бирки, жетоны и шильдики;
• флажки;
• гирлянды;
• модули;
• ценникодержатели;
• стикеры, наклейки.